中山网络推广方案 - 怎样核对月度工作记录
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中山网络推广方案 - 怎样核对月度工作记录
核对中山网络推广方案的月度工作记录，核心不是看服务商发了多少张截图，而是拿“月初确认的目标—当月实际动作—可验证的结果数据”三样东西做交叉比对。时间和人手有限时，优先核对与付费支出、内容发布量、线索来源直接相关的记录，其余项可以抽查。下面是一份按优先级排列的可执行清单。
先核对支出与投放记录，这一项最不能省
要查什么：当月实际花费、投放渠道、投放时段、账户余额变动。
怎么查：要求对方提供平台后台的账单或消耗截图，而不是自制Excel汇总表。自己登录能登录的账户（如自己名下的推广账户）直接对账；无法登录的，让对方录屏展示后台日期范围和消耗数字。
结果说明什么：如果汇总表数字与后台账单对不上，说明记录存在加工，后续所有数据都要打折扣看待。如果花费明显低于月初约定预算，要问清是主动缩减还是投放中断。
核对内容与发布动作，用链接而不是数量说话
要查什么：当月实际发布了哪些内容、发在什么位置、是否可访问。
怎么查：索取每条内容的可访问链接，逐条打开确认能正常显示、发布时间在当月范围内、内容与中山本地业务相关。不要只接受“本月发布文章20篇”这类数字。
结果说明什么：链接打不开、发布时间对不上、内容明显是通用模板套用，都说明执行质量低于记录描述。抽查5到10条即可判断整体水平，不必逐条看完。
核对线索与咨询记录，区分平台数据和真实成交
要查什么：当月产生的咨询数量、来源渠道、有效线索比例。
怎么查：把推广后台显示的点击、表单提交数，与自己电话、微信、在线客服实际收到的咨询做比对。重点看有没有“后台显示很多表单，实际没人联系”的情况。
结果说明什么：两者差距大，可能是表单填写门槛太低、存在无效提交，也可能是数据被重复计算。此时应要求对方说明线索的去重规则和有效定义，而不是直接采信总数。
核对排名与流量记录，注意口径是否一致
要查什么：关键词排名位置、自然流量变化、统计工具数据。
怎么查：让对方明确说明排名是在哪个搜索引擎、哪个地区、用什么设备查的。自己用同样条件复核几个核心词。流量数据要求提供统计工具后台截图，而不是口头描述。
结果说明什么：如果对方只给“排名上升”的结论却不给查询条件，这项记录基本无法核对。如果统计工具显示流量来源集中在与业务无关的词上，说明推广方向可能偏离。
时间有限时的处理顺序
- 先看支出账单，确认钱花在哪、花了多少。
- 再抽查内容链接，确认动作真实发生。
- 然后比对线索数量，判断效果是否落地。
- 最后看排名和流量，作为辅助参考。
如果前三项都能对上，排名数据即使波动也可以接受；如果支出或线索对不上，应先要求对方补充原始凭证，再决定是否继续按当前方案执行下一个月。
